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从新浪微博看新浪web 2.0化的脚步

2011年3月24日 5 条评论

http://www.ifanr.com/32489,这篇文章里讲了一些新浪微博与twitter相异的地方,总结下来有这么几条:1.微博有评论,而twitter只能Reply重新发一条,所以微博更符合“微”博客的定义;2.微博可以添加图片视频,但是twitter只能附上短链接;3. 两家对于开放的态度和目的差别比较大,twitter是从创业型公司一路走来,采取合作的态度走开放路线,有效地整合了资源抵御了互联网巨头,新浪本身就是巨头,有足够的资源,开放更多的是巩固已有成绩。除了这3点以外,我个人觉得还有两个不一样的地方,4.新浪的转发和twitter的RT,如果原作者删除以后,新浪转发的也会显示内容被删除,twitter还没遇到这种情况,新浪这一点其实比较有意思,估计是为了删帖的时候方便;5.在新浪微博的排行榜上,除了影视明星这样的公众人物以外,其他排在前面草根都为虚拟人物,比如“冷笑话精选”、“精彩语录”、“星座密语”等,而twitter上只有根据RT热度自动RT的机器人。

有人认为以上的不同是本地化的过程中的变异甚至是为了更迎合本地用户做出的创新,但是我认为更深层次的原因在于新浪一直都把自己定位成一个做媒体的,受思维惯性的影响太大以致走不出原来的圈子。

《南方人物周刊》有一期内容做的是新浪微博,里面有篇文章里写到:

2009年5月,新浪管理委员会在成都召开战略会议,确定发展方向。会上讨论了几种发展路径,Facebook、Twitter的模式都被拿出来讨论,连国内人人网的路径也在考察当中。

会上,CEO曹国伟最终拍板定下微博战略。当时新浪的战略更偏向做成Facebook式的平台,但大家很清楚,这对于新浪来说,不论是技术还是既有优势都不太靠谱。新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬说,做微博就是看中Twitter带有的媒体属性,而新浪的优势正在于此,可以凭借这个产品进入到社区模式。

回头再看新浪微博的营销策略,不难发现和当初新浪博客的策略基本类似,打“名人”牌、“草根”牌,所以我们在分析新浪微博的时候可以参考一下新浪博客这个已经很成熟的产品。应该说博客是个属于web 2.0概念的东西,而web 2.0有两个重要的特征,一是去中心化,二是UGC(User Generated Content),按这个标准来看,新浪博客和微博跟新浪的传统业务身份更符合,也就是更像一种媒体。跟新浪博客成立时间大致相近的一些网站,比如说豆瓣、校内网,从内容上看,就更符合2.0的特征。记得当初05、06年的时候,很是流行了一阵个人博客风,跟现在的微博流行类似,大家开始自己写博客,关注名人博客,有一些朋友会互相关注对方的博客,但是短短几年过去了,相信大部分人的个人博客应该没有坚持下来,朋友之间的互动应该基本上也消失。现在的新浪博客,主要功能是作为一种媒体,用户通过博客来获取信息,但是基本上丧失了互动功能。同样的,从用户的关注对象来看,新浪微博在保留了社交功能的同时,更多的是增加了一个获得信息的渠道,本身社交的功能倒没有完全显示出来,不过比博客更近一步的是,微博上更容易找到相同的话题,因为大家都在关注相同的人,互动起来也方便。综合的来看,新浪微博既有传统互联网媒体的影子,又有web 2.0的特征,不如叫web 1.5?从用户的角度来说,2.0上的用户粘度要更高的多,因为每一个用户都融入到一个网络中来,相比较起传统媒体那种形式,用户放弃一个应用可能要丢弃很多东西。

新浪跟随web 2.0的脚步并不慢,但是从目前的情况来看,走的应该说都挺失败的。不过也许对于新浪这样的公司来说,1还是2根本不重要,新浪博客和新浪微博都成功了,能赚钱就够了。

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